【智能卫浴】恒洁的2017：“晋新阶”的开局之年

    恒洁的2017：“晋新阶”的开局之年

刚刚过去的2017年，是恒洁卫浴“晋新阶”的开局之年。这一年，对于恒洁来说，是承前和启后的一年，也是行稳致远、创质赢新的一年。在这一年里，美好生活成了社会的共识，从党的十九大到普通的民众，都将美好生活作为奋斗的目标。作为中国卫浴的领导者，恒洁2017年迎来了一系列的变化，让人认识了一个“全新”的恒洁，但无论是恒洁的品牌升级还是产品升级等，所围绕的核心同样是——“向消费者传递美好生活的理念，帮助消费者提升生活品质”。

1.品牌升级

全面焕新，呈现品质生活的典范

2017年2月下旬，恒洁全新品牌形象正式发布，同时启用上海恒洁大厦，正式拉开了品牌升级的大幕。新品牌形象一方面延续了恒洁原有的品牌基因及专注、专业的气质，另一方面更契合国际主流审美，具有时代气息，同时更优雅、识别度更强，能更好地与新生代主流消费群体沟通。

对已经连续使用十多年的品牌形象进行焕新，并非一个容易做出的决定。但正如“没有成功的企业，只有时代的企业”这句论断一样，没有一成不变的形象，只有与时俱变的形象。

恒洁的变化源于什么？源于消费者的变化。在消费升级的时代大背景之下，面对新生代的消费群体，恒洁固然要以品质赢得主流八零、九零后消费者的认同，但也要更注重“颜值”，注重与消费者接触的品牌第一形象，因此就有品牌标准色的演变、品牌标志的扁平化、品牌传播口号的精炼等等系统性的全新品牌形象呈现。

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